Маркетинговая коммуникация (Promotion)
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА: Учебная программа 5 уровня специалиста по маркетингу
Название модуля: Управление маркетинговыми коммуникациями.
Пердмет : Маркетинговая коммуникация (Promotion)
Объем предмета: 2 ЕКАР
Объем в часах: 52 часа, из них аудиторная 18 часов (в т.ч. 2 учетных часа и 2 часа обратной связи), самостоятельная работа 34 часа.
Название модуля: Управление маркетинговыми коммуникациями.
Пердмет : Маркетинговая коммуникация (Promotion)
Объем предмета: 2 ЕКАР
Объем в часах: 52 часа, из них аудиторная 18 часов (в т.ч. 2 учетных часа и 2 часа обратной связи), самостоятельная работа 34 часа.
Назначение предмета
Курс направлен на то, чтобы предоставить учащемуся базовые знания о взаимосвязи между элементами маркетинговой коммуникации (маркетинговые сообщения, коммуникационные каналы, маркетинговые инструменты), которые обеспечивают согласованность и взаимодополняемость коммуникационных сообщений.
Результаты обучения модуля по заданной теме
Способен составить план маркетинговых коммуникаций, создать макет рекламы, медиаплан
Критерии оценки предмета
Определяет тему для коммуникаций, целевую группу, формат, канал и расписание появления сообщениий.
Татьяна Мороз
Структура аудиторных занятий и перечень подтем
| Jrk nr | Объём в часах | Содержание подтем | Критерии оценки | Учебные методы |
| 1 | 2 | Место маркетинговой коммуникации в системе маркетинга | Анализ реклам | Групповая работа |
| 2 | 2 | Процесс коммуникации | Анализ коммуникационного процесса методом (AIDA) | Презентации |
| 3 | 2 | Формы продвижения | Лекция | |
| 4 | 2 | Стратегии продвижения | Готовит план маркетинговых коммуникаций компании | Групповая работа |
| 5 | 6 | Создание рекламы/ макета рекламы для своего предприятия | Дизайн рекламы в программе: (CANVA)/td> | Практическая работа |
| 8 | 2 | Зачёт. | ||
| 9 | 2 | Обратная связь. |
Описание и контроль самостоятельной работы по теме
Всего 34 часа самостоятельной работы.
| Jrk nr | Ориентировочный объём в часах | Содержание самостоятельной работы и ее описание | Контроль |
| 1 | 8 | Анализ рекламы | Групповая работа |
| 2 | 8 | Анализ процесса коммуникации методом: (AIDA) | Презентация |
| 3 | 8 | Готовит план маркетинговых коммуникаций компании (Медиаплан) | Групповая работа |
| 4 | 10 | Создание и дизайн рекламы для своего предприятия | Практическая работа |
Требование к обязательному участию в аудиторных занятиях
Участие не менее 75% аудиторных занятий.
Участие не менее 75% аудиторных занятий.
Формирование оценок по предмету
Участие в обсуждениях и уроках является обязательным условием для оценки.
Обязательным условием для оценки является выполнение практической работы, где обучающийся анализирует различные ситуации, возникающие в маркетинге, составляет обзоры и представляет их. Групповая работа, презентации — оценка соответствия продукции ожиданиям потребителей, подготовка плана маркетинговых коммуникаций, анализ процесса разработки и проектирования продукта.
Учебные материалы по предмету
Обязательные учебные материалы
- Loengumaterjalid (ÕIS-is)
- Aken A,. „Firma pidu“ Äripäeva Kirjastus 2006
- Arvola R., „Turunduskommunikatsioon“, Külim 2002
- Jantsch J., „Soovitusmootor. Kuidas panna äri end ise turundama“ Äripäev 2012
- Kotler P. „Kotleri turundus“ , Pegasus 2007
- Kotter J.P., Whitehead L.A., „Ideemüük“ Äripäev 2011
- Kuusik A.jt. „Teadlik turundus“ Tartu Ülikool 2011
- Soone I., „Kliendilojaalsuse kuldraamat“ Äripäev 2010
- Stull C.jt., „Õigel lainel. Äritõed, mis eristavad turuliidreid ebaõnnestujatest“ Äripäev 2009
- Tammemägi T., „ Incoterms 2010“ EMI EWT Ida-Lääne Koolituskeskuse AS 2010
- Vihalem A., „Turunduse alused“, Külim 2008
- Underhill P., „Miks me ostame“ Eesti Ekspressi Kirjastus 2006
- Marketingi Instituut www.mi.ee
- Ekke Lainsalu www.myygiproff.ee