Маркетинговая коммуникация (Promotion)

 

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА: Учебная программа 5 уровня специалиста по маркетингу
Название модуля: Управление маркетинговыми коммуникациями.
Пердмет : Маркетинговая коммуникация (Promotion)
Объем предмета: 2 ЕКАР
Объем в часах: 52 часа, из них аудиторная 18 часов (в т.ч. 2 учетных часа и 2 часа обратной связи), самостоятельная работа 34 часа.

Назначение предмета

Курс направлен на то, чтобы предоставить учащемуся базовые знания о взаимосвязи между элементами маркетинговой коммуникации (маркетинговые сообщения, коммуникационные каналы, маркетинговые инструменты), которые обеспечивают согласованность и взаимодополняемость коммуникационных сообщений.

Результаты обучения модуля по заданной теме

Способен составить план маркетинговых коммуникаций, создать макет рекламы, медиаплан

Критерии оценки предмета

Определяет тему для коммуникаций, целевую группу, формат, канал и расписание появления сообщениий.

Структура аудиторных занятий и перечень подтем

Jrk nr Объём в часах Содержание подтем Критерии оценки Учебные методы
1 2 Место маркетинговой коммуникации в системе маркетинга Анализ реклам Групповая работа
2 2 Процесс коммуникации Анализ коммуникационного процесса методом (AIDA) Презентации
3 2 Формы продвижения Лекция
4 2 Стратегии продвижения Готовит план маркетинговых коммуникаций компании Групповая работа
5 6 Создание рекламы/ макета рекламы для своего предприятия Дизайн рекламы в программе: (CANVA)/td>

Практическая работа
8 2 Зачёт.
9 2 Обратная связь.

Описание и контроль самостоятельной работы по теме

Всего 34 часа самостоятельной работы.

Jrk nr Ориентировочный объём в часах Содержание самостоятельной работы и ее описание Контроль
1 8 Анализ рекламы Групповая работа
2 8 Анализ процесса коммуникации методом: (AIDA) Презентация
3 8 Готовит план маркетинговых коммуникаций компании (Медиаплан) Групповая работа
4 10 Создание и дизайн рекламы для своего предприятия Практическая работа
Требование к обязательному участию в аудиторных занятиях
Участие не менее 75% аудиторных занятий.

Формирование оценок по предмету
Участие в обсуждениях и уроках является обязательным условием для оценки.
Обязательным условием для оценки является выполнение практической работы, где обучающийся анализирует различные ситуации, возникающие в маркетинге, составляет обзоры и представляет их. Групповая работа, презентации — оценка соответствия продукции ожиданиям потребителей, подготовка плана маркетинговых коммуникаций, анализ процесса разработки и проектирования продукта.

Учебные материалы по предмету
Обязательные учебные материалы

  • Loengumaterjalid (ÕIS-is)
  • Aken A,. „Firma pidu“ Äripäeva Kirjastus 2006
  • Arvola R., „Turunduskommunikatsioon“, Külim 2002
  • Jantsch J., „Soovitusmootor. Kuidas panna äri end ise turundama“ Äripäev 2012
  • Kotler P. „Kotleri turundus“ , Pegasus 2007
  • Kotter J.P., Whitehead L.A., „Ideemüük“ Äripäev 2011
  • Kuusik A.jt. „Teadlik turundus“ Tartu Ülikool 2011
  • Soone I., „Kliendilojaalsuse kuldraamat“ Äripäev 2010
  • Stull C.jt., „Õigel lainel. Äritõed, mis eristavad turuliidreid ebaõnnestujatest“ Äripäev 2009
  • Tammemägi T., „ Incoterms 2010“ EMI EWT Ida-Lääne Koolituskeskuse AS 2010
  • Vihalem A., „Turunduse alused“, Külim 2008
  • Underhill P., „Miks me ostame“ Eesti Ekspressi Kirjastus 2006
  • Marketingi Instituut www.mi.ee
  • Ekke Lainsalu www.myygiproff.ee